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旺季要卖爆？先来AWE解锁家用空调的潮流密码|环球观点

时间 :2023-03-28 11:10:10   来源 : 中国家电网

2023年第一季度结束，家用空调行业的火爆超出了大部分人的想象。


(相关资料图)

今年中国经济全面复苏，房产销售出现高峰，零售市场也展现出压抑后市场的活力。在这其中，家用空调的销售预期良好，2023年一季度不仅出现多个空调品牌扩产的情况，3月全行业排产竟然同比激增近20%，2月的空调零售规模同比激增超过40%!

在2022年空调市场零售需求受到全面束缚、2023年空调渠道库存水位较低、海外出口市场预期不佳、空调普及率仍有提升空间以及旺季高温大概率重现的多重因素影响下，中国空调行业呈现出旺季爆卖的征兆——过去5年来，这几乎是久违的盛景。

但多年来空调市场的发展历史告诉我们，一拥而上的“预期”绝非真正实现价值的盛世。在中国空调市场已经形成“存量换新为主、新增需求为辅”的状态下，如何能在这“看起来很美”的市场预期中赢得消费者“汰旧换新”的认可，还要看市场中究竟有多少真正贴近消费者需求的潮流新品。

这一场旺季爆卖的大战爆发前，中国主流空调品牌将率先在4月末于上海举办的AWE2023上，接受全球经销商和消费者挑剔的检阅。作为全球三大家电及消费电子展，AWE将充分展现这一年全球空调市场中最前沿的潮流趋势，在中国，这将是各个空调品牌的新品集中诠释“健康舒适品质生活”的最高舞台。

那么，谁能找到这场旺季大战的潮流密码?

健康全维度，新风再升级

过去一年，新风空调“狂飙突进”，在空调整体零售市场备受压抑的情况下，新风空调仍然实现了零售规模逆势超过20%的增长。新风空调在2022年的零售市场占比无论线上还是线下都实现了快速提升。但新风空调的进一步发展却面临着新风技术升级的难题，要解决的用户痛点还很多。

2023年的新风空调新品已经初露峥嵘，在AWE2023上，业界将看到格力电器全新的双向新风换气技术，区别于此前市场中主流的单向进风微正压换新风技术，全新双向流新风换气技术，采用机械主动引入新风，同时采用机械主动排风，不仅新风量大幅提升、换新风效率大幅提高，且能实现二氧化碳和甲醛去除率均超高的净化效果。

最早在业内推广新风空调的海信此次升级了新风口出风技术，创新设计前置流线型新风口，搭配下部两个矩阵型新风口，同时设计“FRESH AIR”新鲜空气标识，与新风口边缘均采用金色烫印工艺，精致细腻，与空调出风口完美融合。开机时，澎湃的新风与空调风可以在出风口处完全混合，实现空调风对新风的二次倍速增压，实现双效拂面混合新风，搭载全新多翼离心风扇，动力强劲。

将自身发展战略锁定在新风上的TCL空调将带来刚刚上市的第三代小蓝翼新风空调，将双向流定义为“可呼吸的空调”，此外TCL新风空调小蓝翼Ⅲ还将展现其独立恒温新风和新风管道自清洁技术，将新风温差大、管道不清洁的痛点一举解决。

长虹则将为业界展示“全无尘新风”的具体概念：采用新风管道进出风口全闭合技术，开启空调时进风口导风板自然向上开启，关闭空调时进风导风板向下关闭，以免灰尘落入空调中，同时出风口也处于全闭合状态，可以做到360°全无尘新风。

因居室空气健康而生的空调新风技术，其技术迭代升级也基本锁定在舒适与清洁两大维度上。除了新风和新风管路的清洁无尘之外，多个空调新品都将在新品的室内机蒸发器上配置UVC杀菌技术和55℃以上的高温自清洁技术。卡萨帝星云系列还升级了水洗空气技术水氧洗，通过水洗去除多种空气污染物，实现无耗材洁净空气的同时，通过可视化双极离子，释放千万级负离子，高效去除多种病菌。

可以说，在AWE2023上，业界将看到空调行业是如何把全维度的健康功能搭载在空调产品中，从而让家用空调，成为用户居室健康空气的制造者和守护者。在健康理念深入人心的当下，一台具备鲜明健康特点的空调，是激发换新需求的核心。

风感又扩展，舒适是核心

在新风空调“狂飙”之前，空调风感技术的竞争是市场的核心，业界耳熟能详的“无风感”“柔风感”“零风感”令人眼花缭乱的概念还记忆犹新，而今，通过室内机导风板上的微孔阵列设计实现多种舒适风感的配置已经成为业界共识，几乎所有主流品牌都有类似的创新设计。但，依旧有很多用户对空调风吹到身体的触感不满意，也因此，风感技术的升级始终没有远离空调研发的视线。

毕竟，居室生活的品质，健康是基础，舒适才是核心。

风感技术还能怎样升级才更舒适呢?在AWE2023上，卡萨帝将很可能充分展示星云系列的主打卖点——复合软风。据悉这一射流送风技术将实现在距离空调0.5米处的多股风充分混合，将16℃的风混合为23℃的柔和风，一举解决消费者距离空调过近会感觉风冷且硬的痛点，同时送风更远、覆盖面积更大。

格力上市的至尊系列空调柜机重要核心技术正是零温差冷暖分送技术，结合空气物性与自然对流规律，实现了制冷全上送风、制热全下低位送风，制冷、制热房间垂直温差小于0.3℃的舒适效果。

奥克斯推出的第二代畅享风挂机，设计了双轴环抱轻风技术：通过双轴弧形微孔设计，设计两个独立弧形微孔导风板，微孔增加50%，实现了更大出风面积，更大冷量释放的同时让空气温湿度达到最符合消费者舒适需求的效果。

双导风板的设计成为当前风感技术的共同理念，创维零风感3.0、海信的紊流柔风系统都采用这一设计，将人体的风感舒适度进一步提升。

在舒适领域，除了送风还有包括温湿调节、智能感知等方面的技术升级。扬子将在AWE展现强热四季除湿空调的核心技术，将空调与除湿机结合，实现室内除湿时的舒适体验。

可以毫不夸张地说，对比AWE2021上的空调新品，仅仅两年时间，AWE2023将展示出来的家用空调，将是集艺术美学、多维健康、舒适感知于一身，能够通过空气赋予消费者“健康舒适”与“精致品质”的居室生活，激发消费热情的光彩夺目的潮流新品。

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