海外增长迅速 城市乐园即将开业 泡泡玛特上半年净利超去年全
财联社|新消费日报8月22日讯(编辑 梁又匀),8月22日,泡泡玛特发布2023中期业绩。数据显示,上半年公司实现营收28.14亿元,同比增长19.3%;归属公司股东净利润为4.77亿元,同比增长43.2%;经调整净利润5.23亿元,同比增长42.3%。同时,上半年泡泡玛特毛利率达60.4%,同比提升2.3个百分点。
其中,公司仅2023上半年净利润,就已持平并超越2022全年4.76亿元的净利润水平。
【资料图】
从运营区域来看,泡泡玛特将发展主线分为国内和海外两条。据财报披露营收数据计算,目前泡泡玛特国内市场销售占比86.65%,海外业务占比为13.35%。海外市场存在感逐渐增强。
在国内市场,上半年品牌新增注册会员达438.4万人,累计会员数突破3000万人,整体复购率达44.5%。
上半年,品牌在国内新增门店19家,总门店数从2022年末的329家增长至340家,贡献了超80%的线下营收。从分布上看新增门店主要集中于二线及其他城市,下沉趋势明显。财报还透露,因租约到期及其他原因,泡泡玛特上半年关闭了8家门店。
与线下相比,国内线上销售变动更为明显。今年上半年,在自建多个直播间的加持下,泡泡玛特在抖音平台营收达到了1.09亿元,同比增长569%。然而在其他电商渠道营收增长明显乏力。例如天猫旗舰店营收则为1.55亿元,同比下降36.6%;在自营小程序上,品牌实现营收3.73亿元,同比下降31.4%。
在海外市场(含港澳台),泡泡玛特营收达到了3.76亿元,同比增长139.8%;实现经营利润7889万元人民币,经营利润率达到了20.98%。这也是公司首次对外披露海外市场利润。
据悉,泡泡玛特海外门店已扩张至55家(含加盟店),机器人店143家(含加盟),首店布局拓展至法国、马来西亚等地。上半年泡泡玛特还积极借助跨境电商出海,品牌跨境电商站点数达28个。其中,Shopee贡献最大,营收达1480万元,同比增长145.8%。
在卖货的同时,泡泡玛特还积极参加国外艺术展会、动漫展等,提升影响力。不过为巩固海外消费市场,泡泡玛特海外仍有超1/3的销量来自于批发及其他渠道,仅38.3%的毛利率水平对海外市场毛利拖累较为明显。
回归潮玩产品本身,不论是经典IP还是新锐IP,上半年泡泡玛特旗下多个产品销量均增长迅速。其中,SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO分别实现收入5.26亿元、4.11亿元、3.62亿元,同比分別增長了14.0%、1.8%和21.3%。由公司内部专业设计师推出的新IP“小野”也在上半年取得了1.09亿元收入,同比增长191.3%。
新老IP产品的稳定出货,使得泡泡玛特内部经营数据持续好转。截至上半年,泡泡玛特库存月7.6亿元,环比2022年末下降12.5%,同比2022上半年下井20.8%。产品周转天数也从2022年末的156天下降至今年上半年的132天。
但对于消费者和投资人来说,最受瞩目的还是泡泡玛特新的业务布局。
近期,泡泡玛特宣布公司首个城市乐园将于9月开业。该城市乐园为沉浸式IP主题乐园,占地约4万平方米,位于北京市朝阳区朝阳公园内。据介绍,在乐园内泡泡玛特将为IP创造部分轻内容体验。
泡泡玛特城市乐园总经理胡健在接受媒体采访时曾透露,乐园将按照空间分为四大核心区域:泡泡街、森林区、湖滨区和MOLLY的城堡。主要景点MOLLY城堡内除了潮玩收藏馆、沉浸式互动装置外,还提供限定衍生品零售、两间主题餐厅及儿童乐园。
值得一提的是,泡泡玛特还宣布了首款游戏《梦想家园》的新动态,未来有望将游戏和城市乐园相结合,起到辅助作用。
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